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Avantasia 22.03.24 11:21
Von Adidas zu Nike - DFB wechselt nach 70 Jahren den Ausrüster
 
Zitat:

Die Fußball-Nationalmannschaft wird ab 2027 mit Trikots von Nike statt Adidas auflaufen. Kritik kommt von Wirtschaftsminister Habeck - der DFB wehrt sich.

Es ist eine Zeitenwende: Nach mehr als 70 Jahren wendet sich der Deutsche Fußball-Bund (DFB) erstmals von seinem Ausrüster ab - und wechselt zum US-Giganten Nike. Diese Entscheidung verkündete der DFB am Donnerstag (21.03.2024). Die Partnerschaft soll im Januar 2027 beginnen und bis 2034 dauern. Nike soll in dieser Zeitspanne alle Nationalteams ausrüsten.

"Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Nike und über das in uns gesetzte Vertrauen. Die künftige Partnerschaft ermöglicht es dem DFB, auch in der kommenden Dekade zentrale Aufgaben mit Blick auf eine umfassende Entwicklung des Fußballs in Deutschland wahrzunehmen", sagt DFB-Präsident Bernd Neuendorf.

Partner bei sechs WM-Titeln

Die derzeitige Partnerschaft mit Adidas läuft Ende des Jahres 2026 aus. Bei allen vier WM-Titeln und bei allen drei EM-Titeln der Männer sowie bei den beiden WM-Titeln und den acht EM-Trophäen der Frauen war Adidas der Ausrüster. Erst in der vergangenen Woche waren die neuen Trikots für die EURO 2024 im eigenen Land vorgestellt und vor allem wegen des pinken Auswärtstrikots ausgiebig diskutiert worden.

"Wir sind vom DFB heute darüber informiert worden, dass der Verband ab 2027 einen neuen Ausrüster haben wird", teilte das Traditionsunternehmen am Donnerstag auf Anfrage kurz und knapp mit.

Nike mit bestem wirtschaftlichen Angebot

Der Grund für den unerwarteten Wechsel zu Nike: Laut DFB haben die Amerikaner "das mit Abstand beste wirtschaftliche Angebot abgegeben".

Dass der Adidas-Konkurrent zudem "mit seiner inhaltlichen Vision, die auch ein klares Bekenntnis für die Förderung des Amateur- und Breitensports sowie die nachhaltige Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet" gepunktet habe, dürfte bei der Entscheidung nur eine untergeordnete Rolle gespielt haben.

Mit dem Wechsel endet eine lange Zeit des Buhlens: Kurz nach der WM 2006 hatte es bereits eine Multi-Millionen-Offerte des US-Konzerns gegeben. Damals entschied sich der DFB für Dauerpartner Adidas - und gegen einen Wechsel.

Habeck hätte sich mehr "Standortpatriotismus" gewünscht

Kritik äußerte Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck: "Ich kann mir das deutsche Trikot ohne die drei Streifen kaum vorstellen. Adidas und Schwarz-Rot-Gold gehörten für mich immer zusammen. Ein Stück deutscher Identität. Da hätte ich mir ein Stück mehr Standortpatriotismus gewünscht", sagte Habeck.

"Wir verstehen jede Emotionalität. Auch für uns als Verband ist es ein einschneidendes Ereignis, wenn feststeht, dass eine Partnerschaft, die von vielen besonderen Momenten geprägt war und ist, nach mehr als 70 Jahren zu Ende geht", teilte der DFB bei X mit.

DFB wehrt sich mit Verweis auf Basis und Amateure

Der Verband sei jedoch dem deutschen Fußball und dessen Entwicklung verpflichtet. Er sei "ein Sport-Fachverband, der seine Mitgliedsverbände und die Basis im Amateurbereich finanziert und nicht von ihnen finanziert wird. Er steckt das Geld in den Fußball. Damit Fußball ein Volkssport bleibt", so der DFB. Vor diesem Hintergrund müsse der Verband wirtschaftliche Entscheidungen treffen - zumal er ohnehin in wirtschaftlichen Schwierigkeiten steckt.

Die kommenden Turniere werden nun zur Abschiedstournee. Die Heim-EM 2024, die Frauen-EM 2025 in der Schweiz sowie die Männer-WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada werden die DFB-Teams noch mit Adidas-Trikots absolvieren. Bei der EURO 2024 wohnt die DFB-Elf sogar im Adidas-Homeground in Herzogenaurach.

Nike hängt Adidas klar ab

Ab 2027 ist der DFB dann in illustrer Gesellschaft: Der seit 1989 weltweit führende Sportartikel-Anbieter stattet den Rekordweltmeister Brasilien seit 1994 aus, sein bekanntes Markenzeichen ("Swoosh") prangt auch auf den Hemden anderer großer Fußball-Nationen wie Frankreich, England, den Niederlanden oder Ex-Europameister Portugal.

Zuletzt vermeldete Nike einen Jahresumsatz von umgerechnet 47,1 Milliarden Euro bei einem Gewinn von 4,7 Milliarden. Adidas musste bei einem Umsatz von 21,4 Milliarden Euro einen Verlust von 75 Millionen hinnehmen - und nun den der deutschen Nationalmannschaft.
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Holgi55 22.03.24 23:45
Die Gier siegt immer.
Leider.

Melvin van Horne 24.03.24 11:19
Moin,

Zitat:
Zitat von Holgi55 (Beitrag 50025178)
Die Gier siegt immer.
Die Veranstaltung nennt sich Profifussball. Und in einem professionellen Umfeld sind Kosten, Erlöse und Gewinn ein Thema.

Jedes mal, wenn im Zusammenhang mit Fussball von Geld die Rede ist, kommen die gleichen Postings. Aber an jedem Wochenende kommen hunderttausende zu den Spielen der Profiliga während die Clubs, bei denen Geld eine untergeordnete oder überhaupt keine Rolle spielt, sich über 100 Zuschauer freuen.

Wieso ist das so? Warum spielt Borussia Dortmund vor über 80.000 im Signal Iduna Park und nicht der TSC Eintracht Dortmund?

Egal ob im Sport, in der Politik oder im privaten Umfeld. In unserer Vorstellungswelt ist Geld einfach da. Es kommt von nirgendwo. Es ist einfach da und man kann es beliebig oft ausgeben.

Hier ein Zitat aus dem Finanzbericht des DfB für 2022

Zitat:
1. 2022 hat der DFB seine neue Heimat, den DFB-Campus bezogen. Die Baukosten zum
einen und die jährlichen Aufwände zum anderen wirken auf den Haushalt des Verbandes
für viele Jahre.
2. Finanziell trägt sich der DFB insbesondere durch die Männer-Nationalmannschaft. Ist sie
sportlich erfolgreich, dann geht es auch dem DFB finanziell gut. Entsprechend herausfordernd sind derzeit die Rahmenbedingungen nach dem erneuten frühen Ausscheiden bei
der WM 2022 in Katar.
3. Durch die Aberkennung der Gemeinnützigkeit für die Jahre 2006, 2014 und 2015 hat der
DFB Rücklagen aufbringen müssen, um die Forderungen des Fiskus zu bedienen. Alle drei
Sachverhalte sind Gegenstand von Gerichtsverfahren und noch nicht abschließend beschieden, belasten unsere Bilanz aber mit über 51 Millionen Euro.
Die Aberkennung der Gemeinnützigkeit alleine belastet mit 51 Mio. Euro. Und was macht man, wenn man vor finanziellen Herausforderungen steht? Eine Möglichkeit ist es, auf der Einnahmenseite gegenzusteuern. Und genau das hat der DfB getan.

Merkwürdigerweise sind unter denen, die die Entscheidung des DfB kritisieren viele, die für ein besser bezahltes Jobangebot sofort den Arbeitgeber wechseln würden. Und das ganz unabhängig davon, was der bisherige Arbeitgeber für ihn an Qualifikation oder Treue in schwierigen Zeiten getan hat.

Aber das ist natürlich etwas ganz anderes.

Auf den Einwand "die Korruption" antworte ich, wenn er da ist. Das dauert bestimmt nicht lange. ;)


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